Wie begeistern wir junge Menschen für unser Unternehmen?

Michael Seidl
24. Feb.
4 Min. Lesezeit

Viele Unternehmen suchen motivierte junge Talente – aber oft fühlt

sich die Ansprache an wie „Werbung von gestern“. Junge Menschen (Gen Z und jünger) entscheiden anders: Sie wollen nicht nur hören, dass ein Unternehmen „tolle Chancen“ bietet – sie wollen es sehen, spüren und verstehen.

Die gute Nachricht: Begeisterung ist kein Zufall. Sie entsteht, wenn ihr authentisch, greifbar und relevant seid – und wenn ihr jungen Menschen echte Orientierung und Perspektive gebt.

1) Startet mit dem wichtigsten: Was ist für junge Menschen wirklich relevant?

Junge Menschen fragen (oft unausgesprochen) immer dieselben Dinge:

• Was mache ich konkret im Alltag?

• Passt das zu mir – oder klingt es nur gut?

• Wie ist das Team wirklich drauf?

• Was lerne ich bei euch – und wohin kann ich mich entwickeln?

• Wie flexibel ist das (Zeit, Ort, Ausbildung, Karriereweg)?

• Wofür steht ihr als Unternehmen – und lebt ihr das auch?

Wenn eure Kommunikation diese Fragen beantwortet, steigt die Begeisterung automatisch.

2) Macht eure Arbeit erlebbar: „Zeig’s mir“ schlägt „Erzähl’s mir“

Das ist der größte Hebel: Erlebnis statt Hochglanz. Flyer, lange Texte und klassische Imagevideos sind okay – aber sie erzeugen selten dieses „Ich will das auch!“.

Besser funktionieren:

• Schnuppertage / Probearbeiten (niederschwellig, ohne Druck)

• Mini-Challenges: „Teste eine Aufgabe aus dem Job in 10 Minuten“

• Interaktive Formate auf Messen und Events

• Praxisstationen im Unternehmen oder an Schulen

• Moderne Tools wie VR, um typische Tätigkeiten realistisch zu simulieren (z. B. in der Berufsorientierung oder auf Jobmessen)

Wenn junge Menschen eine Tätigkeit selbst ausprobieren, entsteht schneller Klarheit – und genau diese Klarheit führt zu Motivation.

3) Seid radikal ehrlich: Authentizität gewinnt

Junge Menschen merken schnell, wenn etwas „zu geschniegelt“ ist.Ihr müsst nicht perfekt wirken – ihr müsst echt wirken.

So klappt das:

• Zeigt echte Mitarbeiter:innen (nicht nur Models)

• Sprecht normal (wie im echten Leben)

• Nennt auch Herausforderungen: „Das ist anspruchsvoll – aber man wächst rein“

• Zeigt den echten Arbeitsalltag, nicht nur Highlights

Ein ehrlicher Satz wirkt oft stärker als 10 Marketingfloskeln.

4) Baut eine klare Perspektive: „Was bringt mir das in 6–24 Monaten?“

Begeisterung entsteht, wenn die Zukunft greifbar wird.

Macht sichtbar:

• Was lerne ich im ersten Monat?

• Welche Skills nehme ich mit?

• Welche Stationen sind möglich (z. B. Lehrabschluss → Spezialisierung → Meister/Techniker → Teamlead)?

• Wie unterstützt ihr Entwicklung (Mentoring, Trainings, Feedback)?

Wichtig: Nicht nur „Karrierechancen“ sagen – sondern konkret machen.

5) Social Proof: Lasst eure Lehrlinge & Juniors sprechen

Nichts ist glaubwürdiger als Menschen, die „gerade erst dort waren, wo ich heute bin“.

Content-Ideen:

• „Ein Tag im Leben von …“ (Lehrling, Junior, Trainee)

• „3 Dinge, die ich unterschätzt habe“

• „Warum ich mich für diesen Beruf entschieden habe“

• „Meine ersten 30 Tage bei …“• Q&A-Storys: echte Fragen, echte Antworten

Tipp: Das muss nicht perfekt geschnitten sein. Handyvideo reicht – Hauptsache echt.

6) Erreicht sie dort, wo sie sind (aber ohne cringe)

Es geht nicht darum, jedem Trend hinterherzulaufen. Es geht darum, die Kanäle richtig zu nutzen:

• TikTok/Instagram Reels: kurze, echte Einblicke (15–45 Sekunden)

• YouTube Shorts: Job-Alltag, Tools, Vorher-Nachher

• LinkedIn: eher für Eltern, Lehrer:innen, Partner, Multiplikatoren

• Schulen/Workshops/Events: hier passiert oft der stärkste Impact

• Messen: Erlebnis + Gespräch + Follow-up

Wichtig: Lieber 1–2 Kanäle gut machen als überall halb.

7) Macht den Einstieg einfach: Niederschwellige Angebote statt „Bewerbungsmarathon“

Wenn der erste Kontakt kompliziert ist, verliert ihr die meisten.

Bessere Einstiege:

• „Komm 2 Stunden schnuppern“

• „Teste den Beruf in einer Challenge“

• „Melde dich per WhatsApp/kurzem Formular“

• „Bring eine Freundin/einen Freund mit“

• „Offene Werkstatt / Open Company Day“

Je weniger Hürden, desto mehr echte Kontakte.

8) Onboarding ist Recruiting: Wenn der Start gut ist, erzählt man’s weiter

Junge Menschen sprechen im Freundeskreis über ihre Erfahrungen – schnell und ehrlich.Ein starkes Onboarding ist der unterschätzte Marketingkanal.

Onboarding-Basics:

• Fixe Ansprechperson (Buddy/Mentor)

• Klare Erwartungen + Plan für die ersten 2 Wochen

• Frühe Erfolgserlebnisse („Du kannst das!“)

• Regelmäßiges Feedback (kurz, konkret, motivierend)

Wenn der Start gut ist, werden eure eigenen Mitarbeiter:innen zu Botschaftern.

9) Nutzt Erlebnisse als Turbo: Messen, Workshops & VR als Publikumsmagnet

Gerade bei Berufsorientierung und Nachwuchsgewinnung ist Interaktivität ein Booster:

• Einfache Mitmachstationen (Werkzeug, Aufgabe, Mini-Projekt)

• Live-Demos („So sieht die Aufgabe wirklich aus“)

• VR-Erlebnisse, mit denen Jugendliche Tätigkeiten realistisch testen können

• Kurze Reflexion danach: „Hat dir das getaugt? Was war schwierig?“

Das ist auch ideal für Messen: VR oder Mitmach-Stationen erhöhen Verweildauer und Gesprächsqualität massiv.

10) Messt, was funktioniert (und verbessert in kleinen Schritten)

Ihr braucht kein großes Marketing-Team. Einfache Kennzahlen reichen:

• Wie viele echte Gespräche pro Event?

• Wie viele Kontaktdaten/Leads?

• Wie viele Schnuppertermine entstehen?

• Wie viele Bewerbungen kommen aus welchem Kanal?

• Wo springen Jugendliche ab (Formular, Rückmeldung, Terminfindung)?

Einmal pro Monat 30 Minuten Review – und ihr werdet schnell besser.

Mini-Checkliste: In 7 Tagen spürbar attraktiver werden

• 3 echte Kurzvideos drehen („Ein Tag im Job“, „Was ich gelernt hab“, „Was mich überrascht hat“)

• 1 niederschwellige Aktion definieren („Schnuppern 2 Stunden“ oder „Job-Challenge“)

• 1 Landingpage/Seite erstellen: „So läuft’s bei uns“ (klarer Ablauf, Kontakt, Termine)

• Team-Buddy-System fixieren (Ansprechperson für Neue)• Messe/Schul-Event planen:

Mitmachstation oder VR-Erlebnis + Follow-up-Prozess

FAQ: Häufige Fragen aus der Praxis

Müssen wir auf TikTok sein?

Nicht zwingend. Aber kurze Videoformate helfen enorm – egal ob TikTok, Instagram oder YouTube Shorts. Entscheidend ist: echt und regelmäßig.

Was, wenn unser Beruf „nicht sexy“ wirkt?

Dann zeigt den Impact und die echten Aufgaben. Viele Berufe werden erst spannend, wenn man sieht, was man konkret macht – und was man am Ende geschafft hat.

Was bringt VR wirklich?

VR kann helfen, Tätigkeiten realistisch erlebbar zu machen – besonders in der Berufsorientierung, auf Messen oder bei Schnupperformaten. Es ersetzt nicht alles, aber es ist ein starker Einstieg in Gespräche und Motivation.

Wenn ihr junge Menschen wirklich begeistern wollt, braucht es zwei Dinge: echte Einblicke und einfache Einstiege.Wer erlebt, was ein Beruf bedeutet, entscheidet bewusster – und bleibt eher dran.

• Wollt ihr ein Format, das Berufe interaktiv erlebbar macht (z. B. auf Messen oder in der Berufsorientierung)?

• Dann lohnt sich ein Blick auf moderne Tools wie VR – als Erlebnis, das im Kopf bleibt.